明星信口广告宣传“较真儿”网友验证真伪
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发布时间:2007-8-4
人民网北京5月23日讯 近年来,虚假广告借助名人频现媒体,央视曝光由郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告涉嫌虚假宣传一波未平,近来演员张铁林代言的乌江榨菜广告,又遭到网友的强烈质疑。 5月23日人民网刊登了网友的一篇评论《张铁林“爷爷的爷爷”吃过乌江榨菜?》,文中对于张铁林的那句“乌江榨菜,我爷爷的爷爷都说好!”的广告词进行了仔细的推敲:“乌江榨菜的广告文案称,乌江榨菜自公元1898至今,历经百年风云变幻而不衰。我觉得这100多年的历史其实应说的是涪陵榨菜的历史。乌江榨菜尽管是涪陵榨菜,但其“乌江”牌榨菜商标的专用期限仅从 2007年5月7日开始。张铁林本人1957年出生(其家都是20岁生子且是属老大),其爷爷的爷爷则应为1877年生。涪陵榨菜产自巴国古都涪陵,张铁林先生的爷爷则是河北唐山人,这个年代,交通不便、物流不畅。从时间和地理空间上来看,他吃涪陵榨菜可能性都很小。 根据《中华人民共和国广告法》第四条、第五条明确规定:“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。”“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动,应当遵守法律、行政法规,遵循公平、诚实信用的原则。”在法律面前,我们就可以这样认为,张铁林在电视上用根本不存在的虚假内容向消费者推荐产品,已构成欺骗和误导消费者、不遵诚实信用原则的事实,这则广告应定性为虚假广告,确实违反了《广告法》。” 先不说张铁林所做的广告是否是虚假广告,但消费者已经在质疑名人的诚信度了。一项调查显示:有66%的人反感明星代言不孕不育广告;有95.5%的人不相信明星真正用过其代言产品,觉得他们在演戏;有90%的人认为明星代言的药品等广告会影响明星在自己心目中的形象。 规范名人明星广告,需要名人明星们加强道德自律,珍惜自己的名誉,增强自己的社会责任感,严格执行广告活动道德规范,严格遵循诚信为本的原则,决不能在金钱的驱使下,昧着良心替不法厂商做虚假宣传。名人明星的社会知名度和影响力,来自社会公众对其劳动成果的认可。正因为如此,名人明星们才更应该自重。如果只是为了赚取巨额酬金,滥用自己的社会影响力,甚至出卖自己的人格良心,必然遭到公众唾弃。
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